◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。
Tel:0755-86193667 86193647
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:hotelcis@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:hotelcis@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
酒店过度依赖品牌传播的外在表现
Post by hotelcis, 2017-8-17, Views:3.过度依赖传播的外在表现
目前,许多酒店企业的品牌建设基本都是建立在传播的基础上,往往动辄就是上千万元的媒体宣传费用,使得酒店、企业界形成了“品牌需要大投入”的印象。其实,只有正确的策略才是酒店标识设计品牌建设的关键,忠诚度不是靠密集的传播就能建立的,现实中并不缺乏在传播上加大投入仍然失败的品牌案例。
4.强势品牌是评比出来的
一些企业对评奖和排行榜乐此不疲。他们认为,消费者会把“企业获得某某奖项”作为评价品牌是否有实力的标准。其实,这种观念已经落后了。随着消费者观念逐渐理性化和成熟化,获奖已成为影响他们购买决策的一个次要因素。通过评奖塑造强势品牌的做法是自欺欺人,因为选票不在评委手中,而在消费者手中。品牌排行榜只能是品牌塑造的结果,而不是品牌塑造的手段。
(四)管理误区
1.做品牌可以一劳永逸
我国一些品牌曾经辉煌一时,之后便销声匿迹,其中一个重要原因就是认为品牌一旦成名便可二劳永逸。其实,品牌资产的建立是一个长期积累的过程,品牌成名只是完成了第一步,要想变成强势品牌还需要不断地发展和管理。曾名扬一时的康巴斯石英钟、雪花冰箱等一批品牌就是没有得到持续支持和管理而走向了没落。
2.品牌形象可以朝令夕改
许多企业的品牌管理缺乏长期的、系统的、战略的规划,缺乏一个长期不变的品牌核心价值,导致品牌随波逐流、朝令夕改、形象模糊。
说明:本设计百科内容来源于网络,仅供学习,版权归原作者所有。如有侵犯版权,或者错误,请与我联系,我会及时处理!谢谢。
Tags: 酒店过度依赖品牌传播的外在表现
分类:国际酒店logo欣赏 | 评论:0 | 引用:0 | 点击这里获取该日志的TrackBack引用地址 | 获取流量
或许你还对下面的文章感兴趣
Comments
Hot Articles
New Articles
- [08/17]酒店品牌的过度延伸
- [08/17]酒店品牌的过度延伸
- [08/17]酒店过度依赖品牌传播的外在表现
- [08/17]酒店标识缺乏定位
- [08/17]酒店的标识生存的基础
- [08/16]酒店品牌延伸与组合(二)
- [08/16]酒店品牌延伸与组合
- [08/16]酒店设计所面临的挑战(二)
- [08/16]酒店设计所面临的挑战
- [08/16]酒店品牌的审计和不间断跟踪(二)
- [08/16]酒店品牌的审计和不间断跟踪(一)
- [08/16]酒店标识品牌的杠杆作用
- [08/16]酒店标识的恰当定位
- [08/16]酒店的品牌管理与创立
- [08/16]酒店品牌设计与保护
- [08/15]延伸酒店VI设计的品牌
- [08/15]酒店VI设计的品牌愿景的要素
- [08/15]酒店VI设计的品牌定位和品牌个性
- [08/15]酒店VI设计的品牌目标
- [08/15]酒店VI设计的品牌识别
- [08/15]酒店VI设计的广阔视野而非有限的焦点
- [08/15]酒店VI设计的复杂品牌组合
- [08/15]酒店VI品牌资产评估
- [08/15]酒店的VI设计应更具远见
- [08/15]全面管理酒店设计的其他品牌广告开支