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酒店品牌的经理制(二)
Post by hotelcis, 2017-8-17, Views: 其优点在于:(1)为每一个的酒店品牌设置了专职管理者,负责品牌分析、规划和执行等全过程,从而为品牌的成长提供了保障;(2)加强了公司内部品牌之间的竞争,使品牌更具有活力;(3)品牌经理为酒店的标识设计品牌建设进行有条不紊的安排,从而增强了各职能部门的协调性;(4)能够培养高级综合管理人才。品牌经理制的缺点在于:(1)对品牌管理人员的素质要求很高,一个酒店品牌经理必须能够全面应付品牌管理的各项工作,而一家企业多个品牌则需要多个这样的管理人才;(2)品牌管理费用过高,由于同一家企业的不同品牌之间也存在竞争,致使每个酒店的标识设计品牌都需要独立投入,结果出现重复建设、资源内耗等现象;(3)各品牌各自为战可能会使得每个品牌的风格自成体,导致整个公司品牌形象杂乱无章。由于品牌经理制出现了种种问题,宝洁等各大跨国公司又在重新思考新的品牌管理组织架构。
四、品类经理制
1994年,英国《经济学家》杂志发表了题为《品牌经理制的终结》一文,对品牌经理制的弊端进行了尖锐的批评。而早在20世纪90年代初,宝洁也在反省是否有更好的品牌管理组织制度。这就是品类经理制(the System of Category Manager)。品类经理制也称为“品牌事业部制”,是指为多个品牌构成的每个产品类别设置一名经理,由其负责该品类的管理和赢利。
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