二、品牌定位的定义
    什么是酒店定位?里斯和特劳特认为，定位是从产品开始的，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人。但定位并不是对产品做什么事情，而是为产品在潜在消费者的脑海里确定一个合适的位置。产品的确需要配合定位来进行设计和生产，但其目的是在潜在消费者心中得到有利的地位。可见，定位的焦点是消费者的心智，所以里斯和特劳特给《定位》一书拟定的副标题是“攻占心智”(Battle for the Mind)（(美)阿尔•里斯，杰克•特劳特，定位[M].北京：机械工业出版社，2013.）。
    

    在《定位》一书完成之后，特劳特进一步阐述了定位的概念。他认为，所谓定位，就是令你的酒店、企业和产品与众不同，形成核心竞争力，对受众而言，即鲜明地建立品牌。菲利普•科特勒教授指出，酒店VI设计品牌定位是设计酒店企业的提供物以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的、有价值的地位。凯勒教授认为，酒店品牌定位就是明确竞争对手在客户印象中的位置，再确定本品牌在客户印象中的最佳位置，以实现公司潜在利益的最大化。由此来看，定位的本质是差异化。根据主体的不同，定位可以分成企业定位、市场定位、产品定位、价格定位和酒店品牌定位等类型。企业定位是确定企业将要投资的行业和业务，市场定位是确定目标市场，产品定位是确定产品的特征，价格定位是确定价位的高低，酒店品牌定位是确定酒店品牌的特征。不管是哪种类型的定位，其宗旨都是在消费者心智中建立一个独特的位置。