作为一家连续亏损十年之久的公司，安飞士并不是真正的行业第二，但第二的形象推出，其VI设计的广告宣传中诚恳、自谦的精神赢得了消费者的信任和赞扬。结果，安飞士还真的成为了行业中的第二品牌，而且出现了直逼第一的局面。蒙牛乳业在创业初期也采用了防御式定位方法。当时蒙牛排在全国乳品行业的第1116名，却打出了“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第一品牌”的口号，让人们认为蒙牛是一家勤奋上进、有发展前途的公司，结果短短几年后，蒙牛不仅真的成了行业第二品牌，而且还一度成为业界第一。与此类似的还有山咖咖啡(Shanka)，在广播广告中声称“我们在美国是销量第三的咖啡”。
四、酒店品牌识别角度

(一)品牌个性定位
     通过酒店VI设计品牌传播，品牌会具有像人一样的个性。如果酒店品牌的个性能够与目标消费者的个性产生共鸣，那么消费者将会喜欢上这个品牌。所以，在对酒店VI设计的品牌进行个性定位之前，首先需要明确目标消费者的个性。英国维珍公司(Virgin)在CEO理查德•布兰森的带领下，努力打造鲜明的“叛逆、反权威”品牌个性；苹果麦金塔(Macintosh)电脑让人有“酷”的感觉；万宝路的美国牛仔形象带给万宝路“粗犷、豪迈”的男子汉气概；贺曼贺卡(Ha11mark Cards)则代表了“纯真”。