五谷道场也是指出了油炸方便面可能存在的致癌隐患，从而提出“非油炸，更健康”这一诉求点的；(2)该产品类别是否可以分化?例如，在饮料行业，红牛推出“能量饮料”，尖叫推出“情绪饮料”，他她推出“性别饮料”，酷儿推出“儿童果汁饮料”，农夫果园推出“混合果汁饮料”等等，都是对原有大品类的分化。如果原有品类存在问题或者可以进一步分化，那么完全可以把原有品类作为参照系，推出新的品类，从而使自己成为新品类的第一品牌。
    在决定把哪一些酒店品牌作为竞争品牌的时候，需要考虑以下几个问题：(1)竞争品牌是否跟本酒店的标识设计品牌处于同一个价格档次?不是一个档次的品牌没有参照的必要。例如，奔驰的竞争品牌可能是宝马，而不可能是伊兰特；(2)竞争品牌是否与本酒店品牌服务于同一个细分市场?不在同一个细分市场的品牌没有参照的必要。例如，清扬会把海飞丝当成强大的竞争者，而不是沙宣或者伊卡璐。

链接材料5-1：红牛打造世界能量饮料第一品牌
    2005年，美国《福布斯》杂志评选出过去四年“全球十大高增长品牌”，红牛以31%的价值涨幅与苹果、BlackBerry、Google、亚马逊、雅虎、eBay等品牌二同上榜，成为唯一闯入前十的饮料品牌；2006年，红牛又一举创下能量饮料年销售超过40亿罐的好成绩，市场份额达40%～50%，以至于老牌的可口可乐、百事公司都将其视为新兴领域最具实力的竞争者——红牛“世界能量饮料第一品牌”的美名可谓是当之无愧!