领先者迟早要把它打造品牌标识设计的战略从公关转向广告。通过提高进入成本,广告能防止竞争对手分割大量的市场份额。攻击一个高度防备的邻国,需要充分的军事支出。攻击像可口可乐、耐克(Nike)或麦当劳这些有高度防备的品牌领先者,则需要有充足的营销费用。

领先者不应把他们的广告预算看成是坐等红利的投资。相反,他们应当把广告预算当作一种保险,以防止因为竞争对手的攻击而遭受损失。

品牌标识设计领先者应该做什么样的广告呢?当然是表现出品牌标识设计的领先地位。领先地位是消费行为中一个重要的动机因素。以下就是一些知名广告成功宣传：

亨氏:美国人最喜欢的番茄酱。

百威:啤酒之王。

口可口可乐:正宗货。

口维萨(Visa):无处不在

巴利拉( Barilla):意大利面的No.1

固特异( Goodyear):轮胎中的领先者。