你见到过用画面来表现的营销方案吗?我没有。营销方案常常除了文字,什么也没有。

未来,营销方案很可能包含视觉和文字。拿奥普拉·温弗瑞创办的《O》杂志品牌标识设计来说,它可能是最近十年里最成功的出版物了。

没有出版商会说将奥普拉的名字用在杂志上不是个好主意。但这些出版商中有多少会采取下一步行动:将奥普拉的照片放在每一期的杂志封面上?

这个视觉锤正是《O》杂志成功的主要原因。

另一方面,没有在OWNhats( Oprah Winfrey Network,奥普Callin拉·温弗瑞有线电视台)的大部分电视节目秀上使用奥普拉的形象,是这家电视台不够成功的主要原因。

然而,有的时候,用一个名人也可能会毁掉一个品牌,尤其是选择的这个名人与你品牌的代表完全相反的时候以戴尔为例。2000年,这家公司急于进入消费者市场,来补充它在商业电脑业务中的领导地位。

这可不是一个好战略,但更糟糕的是这家公司为进入消费者电脑市场所选择的语言钉子和视觉锤。