可口可乐强调它是一个全球性的品牌,而非一个美国品牌。严格地说,它确实是一个全球性的品牌[可口可乐公司前任首席执行官郭思达来自古巴,现任CEO道格拉斯·达夫特( Douglas Daft)来自澳大利亚]

但是可口可乐放弃它的美国传统将是一个重大的营销错误每一个品牌(无论其产品在哪里灌装、装配、加工、生产)都一定是出自某处的。随着美国文化(特别是音乐、电影和电视)在全世界的渗透影响,可口可乐因其与美国的关联而获益匪浅。世界各地喝可口可乐的人会骄傲地大声说:“这是美国的正宗货。”

每一种品牌,就像每一个人一样,必来自某个地方。一个第五代的爱尔兰裔美国人可能会说自己是“爱尔兰人”。在墨西哥灌装的可口可乐对墨西哥来讲仍然是一个外国品牌。纯粹的美国品牌李维斯同样如此。

无论你的餐饮LOGO品牌标识设计在什么地方构思、设计或产生,它的名称和内涵决定了它的地理认知。哈根达斯可能是在新泽西州发展起来的,但是它的来源听起来像是在斯堪的纳维亚。