麦当劳数十年来都以儿童为主导经营家庭式汉堡餐厅。“我们为什么要局限于儿童主导的产品呢?为什么不推出成人汉堡包,同汉堡王和 Wendy's竞争呢?”

因此招牌汉堡( Arch Deluxe)诞生了。投入价值1500万美元的广告后,招牌汉堡却遭到了灾难性的打击,麦当劳只好悄悄地决定把它从菜单上撤下。

注意一点,被宣布失败的总是产品,而非打造品牌LOGO设计的概念。

麦当劳是一个以儿童为导向的家庭餐馆。在这样的地方,成人汉保包也许吃在嘴里味道不错,但是,在人们的心智中的味道就不那么好了。

任何时候当你听到“为什么我们要限制自己”这样的话时,就要意识到这是一个危险的信号。

你应该限制餐饮的品牌标识设计,这是打造品牌标识设计的根本。你的品牌在人们的心智中必须有所代表,简单而精确,这个限制是打造品牌过程中非常重要的部分。

和连贯性结合在一起的限制性(保持数十年,而非几年的时间)是建设一个品牌的关键所在。

罗马不是一天建成的,罗马诺( Romano)干酪品牌也不是。