你的品牌很虚弱或者并不存在于消费者的心智中，这种情况中最容易实现的。

已经谈了很多关于连贯性和聚焦的概念,为什么还要提出变化的概念呢?

因为在生活中、打造品牌中,没有什么是绝对的,每一条规则都会有例外,而变化定律就是打造品牌法则中最大的例外。变化发生在哪里呢?公司常常把注意力集中在为改变品牌它们在内部需要做什么,如流程、指南、小册子、记者招待会、广告、营销等。

但是,品牌的改变并不是发生在公司的内部,而是发生在顾客的心智中。如果你想要改变你的品牌,把你的目光盯住你的目标——顾客的心智。

实际上,这时候酒店品牌标识设计并未建立起来,因此对品牌名称你可以想怎么做就怎么做。如果你愿意,还可以把你的品牌名称用于一个完全不同品类的不同产品上,谁会知道呢?

1985年,英特尔做出了一个引人注目的决定,为了聚焦于微处理器,英特尔决定砍掉自己发明的DRAM(动态随机存取存储器)业务。在这一过程中,英特尔使自己的名字成为全球最著名的微处理器品牌。“英特尔内置”( Intel Inside)成为品牌打造中格外有力的主题(在许多情况下,消费者更关心处理器的品牌而非个人电脑的品牌)

英特尔将它的品牌从DRAM变成了微处理( microprocessors)但是除了少数计算机经销商和采购代理商,谁知道英特尔曾用过D-RAM?