和灰狗的视觉锤结合在一起的是它营销历史上最易记的一个语言钉子:“坐巴士,让我们来开。”( ake the bus,,, and leavethe driving to us.)

然而,今天,这个语言钉子已经被修改,并且在修改的过程中失去了它的韵味:“坐灰狗,让我们来开。”( Go Greyhound andleave the driving to us.对一个左脑思维的逻辑型执行官来说,新的口号看起来有所改善,但其实不然。

“坐灰狗”暗示着你还有很多其他可以选择的巴士公司。“坐巴士”(并用视觉符号来传达品牌名)暗示的是灰狗是一个主导品牌,没有人会考虑选择其他的公司。


灰狗巴士还胡乱修改了它的视觉设计,一度增加了红蓝色的条纹,也许是为了表现它专注于美国市场。两个视觉符号总是不如一个。它们只会引起视觉混淆在营销中,简单和一致性总是比复杂与多样性要好。

豹子适用于汽车品牌标识设计,灰狗适用于巴士品牌,那么对一家价值380亿美元、涉及各行各业的大型联合企业来说,你会选择哪种动物呢?它涉及的行业有电视、动画、主题公园和消费品等。用一只老鼠如何?米老鼠在沃尔特·迪斯尼的卡通片《小火轮威利》( Steamboat Willie)中首次亮相。从那时开始,米老鼠出现在120部迪士尼卡通片中。