选择Smat作为一个全球化产品名称的事例说明了在品牌全球化中的一种趋势:为你的品牌LOGO设计取一个英文名称,并不一定要与英国、美国、加拿大、澳大利亚或者其他讲英语的国家，有什么关联来看一种在奥地利发明的能量饮料,这个含氨基酸、咖啡因的清火解毒的汽水叫作 Roter stier制造商，用英文名称“红牛( Red Bul)”LOGO设计取代了 Roter stier红牛LOGO设计已经成为欧洲市场上的流行饮料,并成为美国市场上的大品牌。

三个顶级的蓝色牛仔裤品牌(100美元及以上)都有英文名称,但它们都不是美国货。 Replay、 Diesel是意大利生产的,而Big Star则来自法国。

英语已经成为世界第二大语言。如果你准备在全球市场上创立一个品牌,最好用英文取名字,并非必须用英语单词作名字但最好听起来像是一个英文词。

另一方面,在将英文广告译为其他语言时必须要注意,否则,后果可能会非常严重。比如,“随百事可乐一代活跃起来”(Comealive with the Pepsi generation)译成中文为“百事可乐让你的祖宗从坟墓中复活过来”。

普渡( Perdue)e,的口号是“壮汉养嫩鸡”( It takes a strongman to make a tender chicken),译成西班牙语为“它使一个睡醒了的男人变成了一只可爱的小鸡”。酷尔斯啤酒广告的收尾语是

“吃了它吧”( Take it loose),译成西班牙语就成了“遭受腹泻”。当我们为一个品牌挖掘有助于全球化的信息时,为了适应不

同于英语的其他语言,必须不时地做出一些变化。