如脑白金、哈药集团的成功要素之一是狂轰滥炸的广告，一旦广告停下来销售业绩马上就要受影响，而南方黑芝麻糊的广告创意则使人在十几年之后仍然记忆犹新。出色的酒店VI设计创意需要符合四个基本的标准；符合受众需要、诉求区别于竞争对手、诚实可信、具备能够随着酒店、企业业务的发展而发展的内在张力。例如，绝对伏特加的酒瓶广告创意堪称经典，其完美、优雅、简洁、智慧的品牌内涵打动了消费者的心，又区别于竞争对手，其风格让人信服，在不同国家推广时也能将“绝对”卜系列广告进行当地化的调整。
(五)明确怎样才能通过改变认知来获得大创意
    大创意在进入受众脑海的时候，可能会碰到一些感知障碍，管理者需要进行分析和排除。例如，五谷道场方便面提出了“非油炸更健康”的独特诉求，挑战的是人们脑海当中油炸方便面的垄断位置，因为消费者之前所有吃过的方便面都是油炸的，油炸方便面是否真的对身体有害还有特考证；又如，当年农夫山泉为了推广天然水而做了一个水仙花生长对比实验，以此来证明天然水比纯净水有营养。认知决定了消费者的购买行为，因此，营销传播的核心目标应当是促进消费者品牌认知的形成。

(六)通过信息传播改变消费者认知
    对消费者酒店品牌认知的改变需要传播上的努力。然而，传播者可能会碰到两方面的阻碍：一个是消费者固有的认知(如一开始美国消费者并不接受“速溶咖啡”这种消费理念)，一个是竞争者信息的干扰(如当前洗发水广告千篇一律的是美女在舒展瀑布般的秀发)。