“请不要挤压舒敏”是惠普尔先生这个视觉锤对应的语言钉子。在广告中,惠普尔先生用幽默的手法表现自己无法停止挤压舒敏卫生纸。

舒敏品牌几十年来一直是卫生纸中的领导品牌。最近,舒敏卫生纸占据了30%的市场份额,而斯科特以12%的份额位居市场第三。

另一个长期请名人做代言的广告是美泰格( Maytag的“孤独的修理工”

从1967年开始,杰西怀特(JesWhite)扮演了这个角色,1989年演员替换为戈登·基普( Gordon Jump),到了2007年替换为克雷·杰克森( Clay Earl Jackson)。数年来,美泰格都是全国最畅销的洗衣机。

美泰格的一个竞争对手说:“它们的洗衣机从生产到报废所需的成本和我们的是一样的,但他们可以因名声而多卖100美元。”你如何将洗衣机的可靠性通过视觉表现出来呢?你没办法因此大多数品牌都会使用多种语言表达的方式。

除了美泰格由于可以把它通过视觉标识设计表现出来,即使是一个很荒谬的标识概念也可以变成有效的规划。(因为美泰格的洗衣机很可靠,完全不需要维修服务,因此我们的修理工很孤独。)