酒店开展品牌策划主题营销时，一般是在对顾客需求进行科学分析的基础上，选择适当的主题，然后围绕这一主题而开展有特色的营销活动。具体来讲，就是从某一主题入手，把酒店品牌策划产品、服务项目与特定主题相结合，以个性化的产品和服务吸引顾客消费。这里酒店不再是单纯的住宿、餐饮消费的场所，更是以历史、文化、城市、自然等不同主题特色吸引顾客的舞台。较之于一般形式的营销活动，酒店品牌策划主题营销活动更容易给人留下深刻的印象，提升营销活动的效果。
案例
                                                                        Art Series酒店的营销活动——够胆就来偷
           Art Series酒店是澳大利亚一家奢侈型连锁酒店，拥有3家艺术主题酒店：The Cullen Hotel，The Olsen Hotel，The Blackman Hotel。每一间都有独立的主题，并陈列着当地著名艺术家的作品。在12月至1月中旬，墨尔本没有任何活动、文化大事件，酒店业进入淡季。偏偏他们又面临着1000间房的预订任务。他们需要一场别开生面的公关活动来实现突破。
         活动基于一句心理学格言：“Bad men do what good men dream。”Art Series酒店对外宣称：“街头艺术家班克斯（Banksy）价值15000美元的作品就在酒店里，如果你能够偷走这幅画且不被人发现，它就是你的。”当然这些艺术受到严格的保护、想要偷的人可得费不少功夫。活动的规划是当期只放一件作品，且作品是轮渡在三家酒店摆放的，但官方会通过网络地图来公布这些消息，当然社交媒体也是官方发布消费的渠道之一，号召用户一起协同来盗画。