当然，近年中国家庭旅游需求也呈现出一些新的特征，如从以往的老人喜欢和子孙一起外出，分化成平时老人们喜欢和其他老人结伴外出，只在节假日时与家人外出，酒店单独针对老年人的服务项目也在增加。
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一希尔顿饭店针对家庭的营销活动一
1.银发旅游促销活动
    这是一项由希尔顿集团中400多家饭店共同推出的针对老年人的促销活动，旨在吸引这一巨大的细分市场。
    参加这项活动的老人必须先入会，成为会员，一年会员费为55美元，终身会员一次交纳290美元。会员客人可享受25%～50%的房价折扣，到指定的餐厅用晚餐可打8折。此外还有其他的优待，如定期获得由希尔顿荣誉会(Hilton honors)编写的“旅游者“新闻，了解有关信息，配偶免费获得会员资格，特别推出入住二人只收一人费用，可用同样低的折扣为亲朋订第二间房，专门的登记区域，迟结账待遇等。

2.周末度假促销活动
    这项促销活动是希尔顿集团自1987年推出的一项周末度假促销活动，是迄今为止颇为成功的促销项目。推出初期，只在希尔顿较低档的饭店内实施，由于经营成功，现已遍及高中低各档希尔顿饭店。
3.家庭度假站促销活动
    这项20世纪90年代由希尔顿集团推出的家庭促销项目，运行十分成功。从当初的8家饭店扩展到今日90家饭店实施这一项目。买出发点是“让孩子们高兴”，通过深受孩子欢迎的举措吸引家庭客，如提供欢迎礼品、免费使用玩具、VI设计并设置儿童菜单等。