(五)动态性
    外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。例如，外界环境利益主体的行为变化和人均收入的提高均会引起购买行为的变化，影响酒店营销活动的内容外部环境各种因素结合方式的不同也会影响和制约酒店的标识设计与营销活动的内容和形式。
(六)不可控性
    影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出酒店不可控性。例如，一个国家的政治法律制度、人口增长及一些社会文化习俗等酒店不可能随意改变。
二、酒店市场营销宏观环境分析
    酒店市场营销宏观环境是指酒店运行的外部大环境，酒店的营销人员必须根据外部环境中的各种因素及其变化趋势制订自己的营销策略，以达到经营目标。酒店市场营销的宏观环境因素主要包括政治法律因素、文化因素、经济因素及人口、自然环境和社区环境等几个方面。

(一)政治法律环境
    一个国家或地区，总是要运用自己的法律行政手段，干预社会经济生活。因而政府的法令条例，特别是关于酒店业的立法，对酒店市场需求的形成和实现具有不可忽视的调节作用，而这些法律法规都是在酒店企业的控制范围之外。
从1979年以来，我国陆续制定和颁布了不少法令，和旅游、酒店营销直接有关的有：《中外合资经营企业法》《中外合作经营企业法》《中华人民共和国涉外合同法》《环境保护法》《专利法》《商标法》《广告管理条例》《旅行社管理条例》《旅行社质量保证金暂行规定》《导游人员管理条例》等。政府的政策必然会对酒店的营销产生直接的影响。