视觉和语言都需要独特、与众不同。“好”是一个用得不能再用的词。

当然,那些已经率先占据“好”这个概念的品牌除外,包括金宝汤和(你是否相信)最初口号是“吮指美味”的肯德基。

 如何来调整一个已经迷失的品牌建设?最好的方法是原路退回。回归历史,重塑最初成就品牌VI设计。

对肯德基品牌来说,几乎每个消费者都认同的视觉元素就是穿着白上衣戴着黑领结的桑德斯上校。

 最好的品牌是把品牌的每个方面都“锁”在一起,当然,这些方面包括这本书里谈到的所要把视觉和语言锁在一起。

chicken这一概念同样适用于餐饮品牌设计。开车路过一家肯德基餐厅时,你看到了什么?桑德斯上校的大幅图片。那么为什么不把这个连锁餐厅叫作“桑德斯上校鸡肉餐厅”呢?

这样就把品牌名和视觉设计锁在了一起。为什么不用回最初的口号“吮指美味,11种香料”呢?换作是我,就会这么做。

用一个像桑德斯上校这样已故的创始人形象作为视觉设计的一个好处就是他永远不会招致有损品牌的绯闻。