做一个测试 如果可口可乐比百事可乐卖得多,而结果显示百事可乐的口味更好,那么这个测试肯定有问题。质量取胜的观点拥有千千万万的信徒。这种观点认为,打造个更好的品牌LOGO设计就是生产出更高质量的产品。

在理论层面上,这种观点是直观的、正确的,但在现实中并不总是如此。将品牌的创建依托于质量就好比把你的房子盖在沙滩上。你可以把质量带进你的产品,但却无法把成功带进市场。我们经过多年的观察得出这种结论。在市场中取得成功和在产品的比较测试中胜出几乎是没有什么联系的--无论是在口味测试、精确性测试、可靠性测试、耐久力测试,还是任何其他独立的、客观的第三方测试—都是如此。

看看《消费者报告》( Consumer Reports),再把这些接受测试的品牌设计的销售排名与杂志上的质量排名测试对比一下,你会发现它们之间没什么联系。事实上,该杂志的成功在于它能够发现那些不知名但产品质量胜过领先者的品牌。

如果你想建立一个强大的品牌LOGO设计,你必须在顾客心智中建立一个强大的质量认知。

在心智中建立质量认知的最好办法是遵循品牌定律。根据收缩定律,当你缩小了目标时发生了什么?你成了专家而不是通才。而且,与通才相比,专家通常被认为懂得更多。换句话说,专家具有“更高的质量”。