（1）竞争环境判断
    竞争环境判断包括对整个大环境和各区域的小环境的判断。不同酒店标识设计的市场重点不同，资源投入也有差异，造成了不同区域间竞争环境各有特点，因此计划执行不能一刀切，应根据不同区域市场竞争环境的差异进行相应调整，使计划符合实际状况。
（2）行业趋势判断
某些行业发展变化很快，而各区域间行业的发展是不平衡的。因此，在计划的执行过程中，商家要根据行业发展状况的分析提出相应措施，使计划符合设计业不同发展阶段的特点。
 

（3）消费趋势判断
     消费趋势是指顾客消费心理和特殊消费行为模式的变化趋势。
实例
在全世界酒店行业中，希尔顿酒店最早注意到单身女性顾客的特殊性。为此，它早在1974年就在美国阿尔克茨州-希尔顿酒店里开辟了专门的女子专用楼层，为单身女性提供旅途中的一切便利。30多年来，希尔顿一直致力于为女性消费者提供更加专业、更加细致的服务，从而赢得了大批女性顾客。