此外，非可乐、非传统牙膏等定位也是将竞争者在消费者心智中的位置改变，有些甚至使竞争品牌处于不利，如金威啤酒第一个提出“不添加甲醛酿造”，言下之意是别的啤酒品牌可能添加了甲醛；喜力滋啤酒声称“啤酒瓶经过蒸气消毒”，是在说别的品牌的啤酒瓶可能没有经过蒸气消毒。从一定意义上来说，朝着竞争者酒店定位方向的细化和深入也是一种为竞争品牌重定位的方式。例如，尽管一句“头屑去无踪，秀发更出众”的广告语早已使得海飞丝成为国内去屑洗发水市场上的翘楚，但风影说“去屑不伤发”，实际上是影射海飞丝可能在去屑的同时伤害发质；清扬说“头屑不再来”、“说话算数”，也是在暗示海飞丝去屑效果不佳。当然，由于我国禁止比较广告如因此竞争酒店品牌的名称是不能出现在广告中的。
  

   第二种理解针对的是本酒店品牌在目标市场上已存在一段时间的情况。这是国内品牌营销界对品牌重定位最常见的理解。要对本酒店VI设计的品牌进行重新定位，首先需要清除本品牌在消费者心目一保持的原有位置，然后再创造一个有利于自己的新位置。要把旧有的认知搬出消费者的记忆并非易事，因为原有的品牌形象已经根深蒂固。而且，如果改变得不彻底，还容易造成费者对品牌的认知混乱。