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联合酒店品牌设计塑造
Post by hotelcis, 2017-9-7, Views: 在很多超市的液态饮品货架旁边,我们可以免费试喝啤酒、咖啡、牛奶、汤汁和其他饮料,亲口体会产品的特点(感官体验、行动体验);在面包新语(Bread Talk)或“棒!约翰”(Papa John’s)比萨饼店,我们可以透过透明的玻璃或者直播的摄像头看到餐厅开放式厨房的操作,从而在获得品质保证(感官体验、思考体验)的同时增加了娱乐性(行动体验)。
作为品牌的虚拟代言人,品牌角色积极参与与消费者的互动活动,使消费者获得了情感和行动体验。例如,迪士尼乐园的米老鼠、唐老鸭等卡通形象与游客们拍照、游戏,给他们留下了愉快的心情和难忘的记忆。
(四)联合品牌塑造
联合酒店品牌塑造体验媒介包括建立品牌联盟或战略合作伙伴关系、产品在节目中的展示和联合促销等形式,其作用原理是将消费者对知名的合作方的体验部分转移到自己酒店的标识设计品牌身上。
建立品牌联盟关系将有助于一个品牌联盟方获得另一方的声誉转移。例如,成为2008北京奥运会的合作伙伴不仅在奥运会期间具有排他性的展示权,还能提高品牌的国际声誉。同时,品牌与高水平体育运动相关联,使品牌形象上也带有青春活力的气息。
产品在节目中展示被称为是"嵌入式营销"的一种做法。通过多次在电影、电视剧、小品等节目情节中出现,品牌增加了曝光率,如冯小刚的贺岁片《大腕》夸张地把品牌的嵌入式运作展示得一览无余。
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