忠于自己,忠于自己的品牌

    一个强大的酒店企业有自己完整性的品牌;而不会设法变成其他品牌。奥巴马自始至终都在倡导“变革”。对于经过布什政府之后的美国而言,“变革”无疑是一个很好的“卖点”。而之前的希拉里和后来的麦凯恩就连在变革上与奥巴马展开竞争的机会都没有:当他们开始转向倡导“变革”时,他们不过是在自掘坟墓。为什么这么说?因为奥巴马本身就是一个“变革”。他是美国历史上第一个非白人总统,他代表着全新的一代,对华盛顿而言也是一个全新的面孔。

    麦凯恩或希拉里本可以在经验的重要性上大做文章。奥巴马在经验上自然不及他们两个,同时,他也不能否认经验的重要性。但是,希拉里和麦凯恩都太过忙于转向“变革之路”,而由此将自己置于了不利之地。

    正如一些美国品牌(如哈根达斯冰淇淋等)竭力打造欧洲形象一样,中国的一些企业也常会设法将自己的品牌冠以外国品牌的形象。这样的品牌战略通常都会以失败告终,最多也只能取得一般性成功。最强大的品牌从不掩藏自己的出身。万宝路只能来自美国,大众与奔驰只能来自德国中华的天价正是因为它是地道的中国品牌。