1．品牌的专有性
        品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒、伪造。
2．品牌的价值性
        由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓形成扩张力，因此品牌设计具有价值性。这种价值能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。1994年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为395.5亿美元，相当于其销售额的4倍。
 

3．品牌发展的风险性和不确定性
        品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化、需求的不断提高，企业的品牌资本额可能壮大，也可能缩小，甚至在竞争中推出市场。