不论是何种产品类别，能联结最多数的顾客，尤其是高价值顾客的品牌正是领导品牌。
    此外，对于两个竞争品牌而言，在联结层的差异通常是造成二者销售量差异的主要原因。
    在英国的两家主要超市的品牌策划情况能清楚地说明这一点。根据奥美忠诚度指标的交易资料显示，Tesco是市场领导者，有29%的市场占有率，而Sainsbury则以20%的市场占有率位居第二。
 

    这两个品牌都有着相同程度的知名度，在品牌不存在层（No Presence）的人数分别只有3%与6%。
    而二者同时也将显著比例的顾客提升至品牌优势层——根据定义，在优势层的消费者喜爱本品牌的程度高于喜爱竞争品牌的程度。
    Tesco市场占有率优势的来源
    但是在情感忠诚度最高层的联结层上，Tesco明显地占有优势。在联结层中，它以27%超过竞争对手的18%。在联结层中的显著差异正是Tesco在市场上表现出优势的主要原因。