1．情景定位
        情景定位是将酒店品牌与一定环境、场合下产生的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定情况下对该品牌的联想。如雀巢咖啡通过调查发现顾客会在9种环境下饮用雀巢咖啡，因此，雀巢咖啡在广告中充分利用了这些场景，使顾客产生了丰富的品牌联想。
2．文化定位
 

        注入某种文化内涵于酒店品牌中，形成文化上的品牌设计差异。从某种意义上说，顾客的忠诚度来自组织的文化，或者说，忠诚度就是一种心理文化倾向。无论何种文化定位都要选择一个主题，在此主题下营造相应的环境和氛围，从而烘托出一种气氛和情调，以此产生吸引力和新鲜感。
麦氏咖啡进入我国台湾市场时，进行了充分的市场调查，根据中国特别重视起亲朋好友之间的友谊的文化传统，提出“好东西与好朋友分享”的广告主题，获得了台湾地区消费者的共鸣，取得了市场的成功。