1．品牌的表象性
        品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己。酒店品牌的直接载体主要是酒店VI设计，包括文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装也能起到独特的效果。
 

2．品牌的扩张性
        品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业。酒店可以利用这一优点施展品牌对市场的开拓能力，还可以帮助酒店利用品牌资本进行扩张。